Already Media对印度不断演变的iGaming行业的看法

在过去的四年中，印度的iGaming行业从一个三级市场转变为一个充满活力的二级市场。目前，印度可能是iGaming领域增长最快且最复杂的市场。虽然对板球的热爱使其成为一个有吸引力的市场，但背后的故事远不止这些表面层面的假设。

板球的受欢迎度

不可否认，板球在印度的体育博彩中起着巨大的作用，IPL是iGaming日历上的璀璨之作。然而，许多人没有注意到的是，板球之外的多样化发展正在逐步增加。印度超级联赛（IPL）在每年4月至5月间主导iGaming场景，期间的流量会显著飙升。然而，如果整个获客策略都集中在IPL赛季，可能会在其他时间段出现问题。

足球，尤其是印度超级联赛（ISL），正在获得关注。此外，像卡巴迪这样的传统印度体育，尤其通过职业卡巴迪联赛，正在开辟新的参与机会。IPL用户的行为特征不同；赛季结束后，他们的下注次数较少，产生的收入也较低。因此，可持续的策略应关注全年用户的获取，而不仅仅是利用IPL期间的流量高峰。

谈到印度的iGaming市场，Already Media的首席执行官 Alina Famenok表示：“我们的联盟业务在印度蓬勃发展，现在已成为我们最大的市场之一。但要在这里取得成功，我们不得不深入研究，而不仅仅是依赖于‘人口众多且热爱板球’的刻板印象。”

iGaming本地化的挑战

关于印度玩家价值较低的普遍看法需要重新评估。虽然印度玩家的生命周期价值（LTV）可能无法与成熟的欧洲市场相媲美，但获客成本（CPA）正稳步上升。运营商现在每个用户的获客成本超过30美元，随着印度经济的增长，这些数字可能还会进一步提高。

进入印度市场不仅仅是将内容翻译成英语。大约40%的人口讲印地语，但孟加拉语、马拉地语、古吉拉特语和乌尔都语等其他语言也蕴藏着巨大的未开发潜力。随着数字渗透率的加深，以地区语言为基础的内容正变得越来越重要。

在这方面，拥有本地化内容团队变得至关重要。Already Media在本地团队方面投入了大量资源，以确保我们能够制作真正与观众产生共鸣的内容。印度的税收法规，包括高达28%的营业额税，导致一些运营商退出市场。但其他人则将此视为一个进入市场并争取市场份额的机会。

在印度iGaming市场实现长期成功的关键是适应性。倾听市场动向，及时响应监管变化，并在全年持续优化用户获取策略——这些要素将帮助企业在这一快速发展的市场中蓬勃发展。

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